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Marketing \ 18 Août 2015

7 sortes de visuels qui génèrent de l’engagement sur le Web

La génération 2.0 se caractérise par sa capacité à analyser une multitude d’informations en un temps record, sans pour autant prêter réellement d’intérêt au contenu. Entre le développement du mobile et l’explosion des réseaux sociaux, nous entrons progressivement dans une ère où le visuel est au centre de notre attention. Nous pouvons faire défiler pendant de longues minutes notre flux Instagram (ou Facebook) sans cliquer sur aucun lien, et si nous le faisons, nous allons rarement au bout de notre lecture : titres, noms des paragraphes, images, c’est bon, on a compris, suivant.

Bien entendu, l’attention varie en fonction des centres d’intérêt du lecteur, du contenu et de la qualité de la ressource – nous ne sommes pas tous des scrolleurs compulsifs. Cela dit, il demeure primordial de se distinguer dans le flot visuel qui inonde inlassablement les écrans des surfeurs. Pour tout vous dire, même sur les sites internet, les internautes lisent moins d’un tiers du contenu.

Si Wix vous propose des Templates de site visuellement attractifs afin de vous faciliter le travail autant que possible, il ne tient qu’à vous de l’adapter à votre cible afin de lui offrir le contenu visuel pertinent.

Ci-dessous, 7 sortes d’images à utiliser sur votre site ou à partager sur les réseaux sociaux :

7 sortes de visuels qui génèrent de l’engagement sur le Web

Photos professionnelles : montrez-vous sous votre meilleur jour

Nous le répétons souvent : utiliser des photos professionnelles sur votre site est un must. Vous pouvez faire usage de ces images pour mettre en valeur vos produits, partager les coulisses de votre marque (vous avez dit Instagram ?) ou encore présenter votre équipe. Avec ou sans filtre, ces visuels vous permettent de casser la glace virtuelle qui vous sépare de vos visiteurs. Si le temps vous manque – et qui pourrait vous jeter la pierre ? – il est toujours possible d’utiliser des images libres de droits (BigStock est une ressource de choix). Prenez soin simplement d’éviter les clichés vus et revus d’employés au sourire Colgate et au brushing L’Oréal dont l’air benoît trahit une mise en scène à la va-vite.

Récapitulons :

  • Montrez les coulisses de votre entreprise
  • Révélez les visages de votre équipe
  • Mettez en scène votre produit

Photos pro

Citations : partagez votre vision

Tout le monde apprécie les citations inspirantes. Pour vous, elles présentent plusieurs avantages : primo, elles sont très faciles à créer – si vous ne connaissez pas Recitethis, c’est le moment ou jamais. Secundo, elles se partagent comme des petits pains sur les réseaux sociaux – on parle d’expérience. Enfin, elles vous aident à définir les valeurs qui régissent votre entreprise et à générer une identification forte avec votre public cible. Si vous êtes un passionné de design, vous pouvez les créer vous-même en utilisant des polices qui reflètent votre image de marque. Là, vous devenez imbattable.

Citation

Tutoriels et astuces : donnez des conseils utiles

Un autre outil formidable pour générer de l’engagement : la mise en image d’astuces qui facilitent la vie. Créez un beau visuel qui présente de l’information utile et vous verrez les « J’aime » et les partages se multiplier instantanément. Qu’il s’agisse de conseils pour le quotidien du style « Comment nouer sa cravate sans s’étrangler ? » ou « Bien faire monter sa mayonnaise », si c’est simple et clair, ça marche. Votre objectif est simplement de rendre service à vos abonnés/visiteurs. Ces derniers vous le rendront bien.

Astuces complémentaires :

  • Il va sans dire que vos conseils doivent être en lien avec votre entreprise. Si vous faites de l’audit en assurance, offrir la recette de la mayonnaise sans gluten de tata Jeannette ne vous sera d’aucune aide.
  • Intéressez-vous aux outils de création de visuels intuitifs comme ceux présentés sur cet article.

tuto cravate

Question d’opinion : laissez-les s’exprimer

L’être humain, par nature, aime être au centre, se sentir le héros de son histoire, aller vers la satisfaction et l’accomplissement personnel. La frénésie des selfies qui envahit le Web en est une preuve (parmi tant d’autres). Tout ça pour dire : nous cherchons tous à nous exprimer. Un moyen intéressant de créer de l’engagement sur votre site ou vos comptes sociaux est d’inviter les surfeurs à partager leurs avis sur certaines questions. Vous gagnez triplement : les internautes s’expriment (et, avec un peu de chance, partagent), vous gagnez en visibilité et récoltez des informations de valeur par la même occasion. Attention, une fois de plus de ne pas vous éloigner de votre cœur d’activité [cf :tata Jeannette].

Question

Infographies et stats : partagez de l’information

Les infographies sont très largement partagées sur la Toile. Elles permettent de condenser une large quantité d’informations sur un même support et simplifient l’analyse de données à priori complexes. Vous pouvez en faire usage pour exposer les résultats de votre entreprise, rapporter les chiffres clés ayant trait à votre secteur d’activité, résumer votre parcours professionnel (ou votre CV) de façon originale et matérialiser une variété d’autres contenus professionnels. Une fois de plus, vous n’avez pas à être un as du design pour réaliser les vôtres. Il vous suffit de connaître les bons outils – prenez 5 minutes pour essayer easy.ly, vous ne serez pas déçu.

inforgraphie

CTA : indiquez où cliquer

Les Call To Action (ou appels à l’action) sont les liens hypertextes et boutons qui indiquent à vos visiteurs où cliquer et surtout, à quelle fin. En d’autres termes, ce sont les éléments visuels cliquables qui invitent vos visiteurs à effectuer les actions qui répondent aux besoins de votre site : « Ajouter au panier », « S’inscrire », « Commander », « Nous suivre » et autres interactions propices à votre réussite.

Ces éléments doivent se distinguer visuellement du reste de votre design tout en restant alignés avec votre charte graphique – cet article vous dit tout sur le sujet. Notez que même Facebook a récemment introduit les Call To Action sur les photos de couverture. Si le sieur Zuckerberg a pris cette décision, c’est signe que ses innombrables amis n’en attendaient pas moins de sa plateforme. Il est vrai que cette fonctionnalité n’est pas encore accessible en France. En attendant, vous pouvez toujours intégrer ce texte dans vos photos ou dans vos statuts.

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Les vidéos : jouez sur l’addiction

Parlons-en de Facebook : saviez-vous que la plateforme offre une visibilité plus importante aux vidéos qu’à tous les autres types de contenus ? La raison : essayer de faire face à YouTube – ambitieux, mais sait-on jamais. Récupérer le marché de la vidéo en ligne est donc un enjeu de taille pour les géants du Web. Et pour cause, les vidéos profitent d’un fort potentiel viral et ont un impact considérable sur les décisions d’achat des e-consommateurs (64% sont plus enclins à acheter après visualisation d’un clip). En outre, elles permettent aux entreprises d’exprimer leur créativité, de présenter leurs produits/services, de partager des témoignages de clients, afin d’asseoir leur image de marque avec infiniment plus de liberté qu’à travers de simples images ou textes. Vous l’avez compris, les vidéos, déjà populaires, vont continuer de monter en puissance. Surfer sur cette vague en premier pourrait bien vous propulser vers des sommets inattendus.

Astuces complémentaires :

      • Pensez à optimiser le référencement de vos vidéos sur YouTube. Cliquez ici pour un tuto complet.
      • Découvrez les plateformes de création de vidéos en ligne comme PowTown.
      • Essayez la publicité YouTube. Cet investissement peut s’avérer particulièrement rentable – bien que peu commode pour les utilisateurs du réseau, ô monde cruel du Web Marketing.

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Source : blog de Canva.com

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