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Actualité \ 13 Juillet 2015

#Buzz : 5 brillantes campagnes de marketing Trash

Dans un écosystème digital de plus en plus compétitif, il est parfois nécessaire d’avoir recours à des méthodes peu catholiques afin de susciter l’intérêt des internautes. Certaines marques n’hésitent pas à prendre des risques afin de conquérir les surfeurs de tous bords. Savoir marcher en équilibre sur la limite de l’acceptable peut s’avérer particulièrement dangereux : mais si on ne se plante pas, c’est le Jackpot assuré. D’ailleurs, la devise du directeur marketing de Wix est la suivante : “Avoiding mistakes costs more than making them “– en français approximatif : éviter de faire des erreurs coûte plus que d’en commettre.

Cette semaine, nous partageons avec vous 5 campagnes de marketing osées qui remuent la Toile :

#Buzz

Ich Bin Ein Wixer

Depuis le premier jour, Wix doit faire face à un obstacle de taille pour pénétrer sur le marché allemand : Wix est un terme légèrement connoté en dessous de la ceinture dans la langue de Nietzsche. Disons simplement que nous ne le traduirons pas par correction à l’égard des lecteurs sensibles. Les plus curieux pourront toujours essayer leur chance sur les outils en ligne de traduction. Tout ça pour dire que la décision est tombée : aux grands maux, les grands remèdes ! Nous avons décidé de retourner le problème sur sa tête et de lancer une campagne YouTube nommée « Ich Bin Ein Wixer ». Apparemment, nos amis d’Outre-Rhin ont de l’humour : la vidéo a dépassé en quelques jours les 150 000 vues ! Affaire à suivre…

#SansLesMains

Sans doute la plus trash de cette sélection. Primée de 2 Gold et un Silver aux Cannes Lions, la campagne #SansLesMains (#HandsOff) de l’agence Marcel pour Marc Dorcel a connu un succès phénoménal. Le principe : Marc Dorcel propose de visionner ses films X en haute qualité gratuitement. La seule condition ? Maintenir 4 touches du clavier enfoncées simultanément afin que le film ne soit pas interrompu – et les deux mains sont nécessaires pour y parvenir. Le buzz qui a entouré la campagne a été nourri par les fans du genre s’employant à publier des astuces loufoques pour se libérer les mains. Le résultat est incontestable : 27 fois plus de visiteurs sur le site, 50 fois plus d’abonnés Premium, 7 heures dans les Tendances de Twitter. Bouillant.


Le Slip Français

Restons dans la dentelle. Pour célébrer le 14 juillet, le Slip Français a frappé fort : la célèbre marque de sous-vêtements Made In France propose aux Parisiens de se faire délivrer leurs commandes par Nico, en slip et à vélo jusqu’à la fête nationale. Si le bel Apollon, mannequin de la marque, se déplace uniquement sur Paris, la campagne n’a pas manqué de faire effet auprès du public masculin et féminin partout sur le Web. C’est ce que l’on appelle, savoir mettre le paquet.

Le slip français 14 juillet

Copyright Le Slip Français

Des insultes « Smart »

Au premier abord, cette pub nous laisse perplexe. Des enfants qui, tour à tour, déballent des injures d’adultes avec un sourire innocent à faire fondre un iceberg. En réalité, le clip met le doigt sur un point sensible pour la plupart des conducteurs à travers le monde : dès qu’un volant est placé entre nos mains, notre langage devient légèrement ordurier. Sans condescendance, cette publicité pour Smart nous donne une légère claque souriante et pourrait au final s’avérer plus intelligente que ce que l’on croit.

Faire pleurer un enfant

Terminons sur une note plus grave – mais sur une campagne géniale en tout point. Les pubs choquantes sont les armes préférées des combattants pour les causes humanitaires, sécuritaires et sociales. Dans ce cadre, on pense inévitablement à l’organisation GreenPeace, devenue maître dans le domaine, ou encore aux publicités antiracistes, et bien entendu, aux clips visant à promouvoir l’aide humanitaire. La campagne qui suit, lancée par Médecins du Monde, base son succès sur un Hashtag Choc : #MakeAChildCry – faites pleurer un enfant. L’objectif est évidemment d’encourager les dons permettant de procurer des soins médicaux aux enfants – et quel enfant n’a jamais pleuré chez le médecin ? Ça prend aux tripes.

Envie de vous lancer sur le Web ? Créez votre propre site ! C’est gratuit. 


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