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Conseils Pour Entreprises \ 23 Juin 2015

Comment profiter de l’été pour renforcer votre présence digitale à la rentrée ?

L’été pointe le bout de son nez ensoleillé et bon nombre de professionnels commencent déjà à lorgner du côté de destinations paradisiaques. Et c’est bien naturel : le dur labeur fourni au quotidien sert précisément à mieux s’en évader le moment venu. Néanmoins, avant de sortir les lunettes de plongée et le tuba du placard, il peut s’avérer judicieux de s’offrir une dernière ligne droite dans le bain du marketing digital afin de mieux anticiper la rentrée redoutée.

Loin de nous l’idée de jouer aux rabat-joie, mais alors que certains de vos concurrents étirent progressivement leurs doigts de pied pour reproduire l’éventail parfait, vous avez une opportunité formidable de prendre une longueur d’avance. Alors oui, endosser le rôle de la fourmi n’est pas forcément très flatteur, mais à en croire la fable, son sort est bien plus agréable que celui de sa copine la cigale guitariste.

Ci-dessous, 6 efforts à fournir aujourd’hui, pour optimiser vos résultats demain :

travail ete

Allez fouiner sur le Web

Parcourir le Web à la recherche de bons tuyaux est un passe-temps que vous appréciez déjà – autrement, vous ne nous feriez pas le plaisir de cette visite. Profitez de ce moment d’accalmie dans les affaires pour aller espionner vos concurrents. Qu’ont-ils accompli cette année ? Quelles étaient leurs forces et faiblesses ? Comment se sont-ils positionnés sur le marché ? Et niveau social, où en sont-ils ? Nous vous avons déjà présenté quelques bons outils de veille concurrentielle. Tirez-en profit pour découvrir ce que vous pouvez améliorer dans votre stratégie digitale. Ces quelques heures de travail vous seront d’une aide précieuse pour mieux reprendre l’année. Évidemment, il ne s’agit pas de plagier vos amis (juin-) juilletistes, simplement d’apprendre, de comprendre et d’optimiser.

Recherche

Rafraîchissez votre site

Lors de vos excursions sur la Toile, il est chaudement recommandé de vous intéresser aux tendances du web design qui séduisent les surfeurs – ne cherchez pas plus loin, tout est là. Réfléchissez à celle qui correspond le mieux à votre activité, et offrez à votre site une nouvelle jeunesse. Une fois le style idéal bouclé, attelez–vous à perfectionner le design. Trois points essentiels sont à vérifier :

site web

Analysez vos résultats

Si comme nous, vous souffrez d’une phobie des chiffres, sachez que vous n’êtes pas seul. Et pour le coup, l’analyse est vraiment un travail de fourmi. Cela dit, entrer dans le détail des statistiques de votre site est indispensable – autant pour les étapes précédentes que pour celles qui suivent. Découvrez quelles sont les pages les plus consultées, qui sont vos visiteurs, où vous quittent-ils, quels mots-clés les mènent à vous, bref, comment se (com)porte votre site. Pour ce faire, vous devez faire un tour du côté de Google Analytics – jamais utilisé cet outil ? Cet article vous y initie en douceur. Vous n’avez pas idée du nombre d’informations capitales que recèle cette plateforme. Grâce à ces données, vous serez en mesure d’optimiser de nombreux aspects de votre site. Allez savoir, peut-être même y prendrez-vous goût.

statistiques

Optimisez votre référencement (SEO)

Une fois vos performances analysées, il est temps d’effectuer le travail d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Faites une sélection de mots-clés qui vous font gagner en visibilité et peaufinez ceux qui vous sont peu (ou pas) utiles. Vous pouvez utiliser le Keyword Planner de Google Adwords afin d’affiner les termes de recherche de votre site. Ensuite, attaquez-vous à vos paramètres de référencement (titre, description, Alt text et tout le toutim) et parsemez votre contenu stratégiquement avec vos mots-clés en prenant soin de maintenir une certaine cohérence. Nous ne vous cachons rien : le référencement impose de maîtriser certaines règles –  ce n’est pas de la physique quantique mais tout de même. Pour vous faciliter la vie, nous vous avons préparé un guide complet sur le sujet. Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, nous vous invitons à concentrer votre attention sur le référencement local de votre site. Soyez certain que vous récolterez les fruits de vos efforts, avec les intérêts.

SEO

Préparez votre stratégie de contenus

Nous vous passons la tirade sur l’importance du content marketing, ou pas. Les contenus que vous publiez sont de précieux atouts à la fois pour renforcer la relation avec vos clients existants, mais également pour en attirer de nouveaux sans toucher à votre porte-monnaie. En outre, vos publications peuvent susciter au passage l’intérêt de Google – les moteurs de recherche ne prennent pas de RTT. Préparez une liste d’articles de blog pour la rentrée (en rédiger quelques-uns à l’avance ne peut qu’aider), définissez votre stratégie d’e-mail marketing (cliquez ici pour apprendre à créer une newsletter) et récoltez tous les témoignages et articles qui font l’éloge de votre entreprise. Quand le grand jour viendra, il ne vous restera plus qu’à placer vos pions digitaux sur la grande carte du Web.

Pensez (sérieusement) à investir dans la pub

Avec un budget de publicité relativement restreint, vous pouvez obtenir des résultats très satisfaisants. Bien entendu, nous parlons ici d’annonces digitales – pas de pub sur TF1. Les systèmes publicitaires de Google et de Facebook sont particulièrement rentables. Dans la plupart des cas, vous ne payez que si un internaute clique sur votre lien (ou annonce), donc s’intéresse à vous. Comme l’explique Eve, notre experte Google AdWords dans cette interview très instructive, Google vous permet de cibler les surfeurs en fonction des mots-clés qui vous intéressent. Facebook en revanche, vous aide à atteindre des groupes d’utilisateurs selon des intérêts et des caractéristiques démographiques précises – voir les conseils de Yasmine, responsable des campagnes marketing de Wix sur les réseaux sociaux. S’il vous reste du temps, pensez à créer des landing pages (ou pages d’atterrissage) afin d’améliorer les performances de vos annonces. Ce terme ne vous dit rien ? Découvrez pourquoi utiliser ce formidable outil de marketing.

Eve sur AdWords

Dernier conseil pour la route…

Les 6 conseils évoqués dans cet article vous aideront sans doute à mieux préparer votre site pour la rentrée. Néanmoins, si vous voulez être présent sur tous les fronts, il est recommandé de sortir du cadre digital pour rencontrer d’autres professionnels du même milieu que vous. Rendez-vous à des événements et conférences qui ont trait à votre secteur d’activité. Vous renforcerez votre réseau et vous enrichirez au contact d’autres acharnés du travail, qui comme vous, ont été prêts à sacrifier une partie de leur temps libre pour apprendre et réussir. Ils sauront probablement vous estimer à votre juste valeur et vous aurez l’opportunité de vous faire des relations de qualité. Après tout, sortir du bureau ne peut vous faire que du bien !

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