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Marketing \ 21 Mai 2015

5 conseils pour faire bon usage de votre photo de couverture Facebook

Quand les photos de couverture ont été déployées sur Facebook – il y a quelques milliards de Selfies de notre ère (en 2011) – le premier réflexe des passionnés de social a été d’exploiter cette fonctionnalité afin d’exprimer leur créativité visuelle. Et l’outil s’y prête plutôt bien : entre la photo de profil et celle de couverture, il est possible de réaliser des visuels très orignaux – ces ressources gratuites vous seront utiles pour créer votre couverture.

Entre temps, de nombreuses entreprises ont décelé le potentiel des photos de couverture et ont appris à en tirer profit de différentes manières afin d’asseoir leur image de marque. Sage décision : ces photos sont stratégiques en matière de visibilité pour les utilisateurs du réseau. En outre, elles permettent d’annoncer l’état d’esprit et d’instaurer l’atmosphère des pages professionnelles – sans dépenser une Roupie, ce qui est chouette.

Couverture Facebook boulangerie

Comme vous le savez, nous changeons régulièrement de photo de couverture sur notre page afin, d’une part d’éviter à nos utilisateurs de s’en lasser et, d’autre part, de mettre en avant certains événements et projets. Cette semaine, nous avons tricoté un condensé des leçons que nous avons tirées au fil de notre actualité et à travers notre expérience dans l’art de la couverture. Faites-en bon usage !

Allez à l’essentiel

Les maîtres du marketing savent en dire long sur leur entreprise en peu de mots. Si vous souhaitez donner de l’impact à votre photo de couverture, vous devez faire en sorte de concentrer l’attention de vos fans autour d’un message concis en utilisant un visuel épuré aligné avec le texte. Ne surchargez pas votre couverture avec des images, des phrases et des jeux de mots trop sophistiqués – nous ne doutons pas de votre humour mais il s’agit d’être efficace. Les utilisateurs du réseau doivent être en mesure de comprendre votre message en un regard, avant de scroller vers votre fil d’actualité.

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Rafraîchissez

Changer de photo de couverture régulièrement ne sert pas uniquement à éviter à vos visiteurs de s’ennuyer : cela vous oblige à rester un minimum attentif au calendrier et à prouver que votre entreprise est dynamique. Il n’y a pas de formule magique pour savoir quand modifier votre couverture – cela dépend de la nature de votre entreprise – mais vous devez constamment chercher à vous réinventer visuellement ou au moins, à vous adapter aux moments opportuns (déjà Noël ? Quelques flocons seront les bienvenus). Nous, qui changeons de photo de couverture régulièrement, pouvons témoigner des bienfaits de ces rafraîchissements visuels sur l’engagement à l’égard de notre page.

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Donnez de la valeur à l’action

À quoi bon créer une page magnifique si les mentions « J’aime » ne s’y accumulent pas ? Quand vous créez votre photo de couverture, gardez à l’esprit que vos boutons d’appel à l’action (J’aime, Contacter et autres) figureront en bas à droite de votre photo. Assurez-vous de leur donner un maximum d’impact et de ne pas les étouffer avec votre couverture. Notez que Facebook propose déjà 6 nouvelles options (Réserver maintenant, Nous contacter, Utiliser l’application, Jouer, Acheter, S’inscrire et Regarder la vidéo) mais que ces boutons ne sont déployés qu’aux Etats Unis à l’heure actuelle. Pour nous autres, il faudra patienter encore un peu – Monsieur Zuckerberg, si vous nous entendez.

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Ajoutez un titre et une description

Il est courant de voir des administrateurs de pages qui modifient uniquement leur photo de couverture sans accorder de l’importance aux détails. Grossière erreur ! Au moment du changement de couverture, votre nouveau visuel est publié au même titre que n’importe quelle autre photo dans les fils d’actualité de vos fans. Il est donc essentiel d’accompagner l’image d’un texte et même d’un lien afin d’expliquer le contexte à votre communauté.

Texte et description couverture Facebook

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