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Marketing \ 22 Septembre 2014

Comment optimiser le référencement de vos vidéos sur YouTube ?

Si l’on vous dit « Recherche » vous pensez Google,  si l’on vous dit « Vidéo » vous pensez automatiquement à son fils en images : YouTube. Pour la beauté des nombres, la plateforme de partage de vidéos de Google compte plus d’un milliard d’utilisateurs uniques mensuels, 72 heures de vidéos y sont mises en ligne chaque minute et plus de 4 milliards d’heures y sont regardées chaque mois – de quoi nous envoyer chez le PSY (qui, avec sa danse de cheval, a réussi à atteindre les 2 milliards de vues en un rien de temps).

Ces chiffres étourdissants ne sont pas anodins. YouTube est bien plus qu’une cour des miracles où l’on peut voir des bébés s’esclaffer et des stars de la pop en train de se dandiner gaiement dans la boue. En effet, la plateforme offre aux entreprises une exceptionnelle opportunité de profiter d’un marketing visuel viral et de renforcer leur image de marque. Réussir à faire référencer ses vidéos sur YouTube est donc un atout inestimable pour tout acteur du Web cherchant à promouvoir son activité.

Ci-dessous, un guide complet pour faire en sorte que vos vidéos obtiennent l’exposition qu’elles méritent :

Youtube

Avant de commencer

Enregistrez votre fichier sous un nom pertinent : avant même de l’importer sur YouTube, votre vidéo doit être légendée de façon descriptive. Les noms de meubles Ikéa (vid.eziftrie et autres onomatopées) ne seront pas compris par la plateforme. Prenez donc soin d’y introduire vos mots-clés et de rédiger un texte cohérent. Notez que l’ordre des mots dans votre titre importe aux yeux de la plateforme.

Remplissez les détails de votre fichier : le Titre, le Sous-titre qui apparaissent dans l’onglet « Détails » de votre vidéo sont à remplir également avant de télécharger votre vidéo sur YouTube. Théoriquement, ils peuvent être similaires au nom que vous avez sélectionné pour votre fichier puisqu’ils respectent les mêmes règles. Il vous reste ensuite à choisir vos tags. Ces derniers doivent décrire votre vidéo et inclure vos mots-clés.

Enregistrer son fichier avant de l'importer sur Youtube

Préparez votre transcription : votre transcription est le texte qui reprend mot par mot tout ce qui est dit sur votre vidéo – pour simplifier, vos sous-titres en français. Vous devez sauvegarder votre texte sous format UTF-8.

Enregistrer la transcription sous le bon format

Une fois ce travail accompli, gardez toutes ces données sous un fichier séparé car elles vous seront d’une grande utilité au moment de l’importation de votre vidéo sur la plateforme.

Importation de la vidéo

Une fois sur YouTube, cliquez sur l’icône « Mettre en ligne » en haut à droite de l’écran pour importer votre fichier. Notez que l’optimisation de votre vidéo sur la plateforme est critique. Vous pouvez considérer les manipulations détaillées précédemment comme un bonus pour votre référencement et comme un excellent travail de préparation, mais le référencement sur YouTube est le principal facteur qui influence votre classement.

Titre : remplissez le champ de Titre afin d’expliquer à YouTube ce que contient votre vidéo. Si vous avez enregistré votre fichier sous un nom déjà optimisé, il est inutile de le changer – sauf question de cosmétique (un virgule par ici, un tiret par-là etc.). Autrement, vous devez rédiger votre titre en respectant les règles précédemment mentionnées à savoir : un titre concis, descriptif, cohérent qui inclut vos mots-clés par ordre d’importance de gauche à droite.

Optimiser le titre de sa vidéo

Description : votre description détaille à la plateforme le contenu de votre vidéo. Vous devez rédiger une introduction claire et y recopier votre transcription. Allez-y de bons cœur sur les explications, vous êtes limité à 5000 caractères. Plus vous en dites à YouTube, mieux il comprend et digère votre vidéo.

Tags : ici encore, il vous suffit de sélectionner les expressions de la liste que vous avez préalablement utilisée et de les fournir au moteur de recherche de vidéos. Ainsi, il sera plus simple pour YouTube de catégoriser et d’indexer votre clip.

Enfin, vérifiez que votre vidéo apparaît bien en mode « Publique » et cliquez sur « Publier ». Voilà ! Votre vidéo est en ligne.

Optimisation via le gestionnaire de vidéo

Cliquez sur le lien proposé par YouTube pour voir votre clip. Vous êtes proche de l’aboutissement de vos efforts, pas d’inquiétude. Sur la page où apparaît votre vidéo, cliquez sur « Gestionnaire de vidéos ».

Sous-titres : sélectionnez l’option « sous-titres » pour importer votre transcription. La plateforme vous proposera deux possibilités : sous-titres ou transcription. Vous devez sélectionnez la seconde option. YouTube peut générer la transcription tout seul, mais comme vous pouvez vous en douter, votre texte sera truffé de fautes après être passé par les oreilles automatisées de la plateforme. Mieux vaut lui procurer la vôtre.

Importer sa transcription

Notez que YouTube devine quel texte correspond à quelle image et que vous ne devez pas inscrire le Time Code (à savoir les secondes qui correspondent aux paroles) sur votre transcription. Il vous suffit de cocher l’option « Régler minutage » – le travail de minutage prend quelques minutes, ne paniquez pas. Vous pourrez toujours modifier les secondes par la suite si besoin est. Les surfeurs désireux de lire la transcription lors du passage de la vidéo peuvent les faire apparaitre en sélectionnant l’option adéquate – donc mieux vaut s’appliquer.

Annotations : l’onglet à gauche de celui des sous-titres dans le gestionnaire s’appelle « Annotations ». Les annotations vous permettent d’insérer un texte cliquable sur votre vidéo. Ainsi vous pouvez proposer aux internautes de suivre votre chaîne, de se rendre sur votre site, de s’abonner à votre playlist etc. Utiliser une annotation est par conséquent très utile en matière d’expérience utilisateur afin de conserver vos e-spectateurs.

Ajouter des annotations

Statistiques : votre vidéo est à présent optimisée. Il ne vous reste plus qu’à suivre ses performances afin d’améliorer encore son classement. Cliquez sur  « Analytics » dans la colonne de gauche du gestionnaire afin de profiter de données utiles comme les paramètres démographiques de votre public. Vous obtiendrez ainsi une meilleure compréhension des résultats de votre clip. Ces données vous serviront pour vos vidéos à venir qui seront, sans aucun doute, virales à souhait.

Statistiques sur Youtube


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