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Promouvoir votre site \ 2 Juin 2014

Comment améliorer le référencement de votre site Internet ? Première partie

Maintenant que vous avez créé votre site internet, une question vient obligatoirement à votre esprit : comment faire en sorte qu’il apparaisse en bonne position des résultats de recherche sur Google et consorts ? Nombre d’entre vous ont porté à notre attention leur désir d’approfondir le sujet du référencement. Chose promise, chose due, nous vous avons donc concocté un guide complet du SEO.

Le SEO (Search Engine Optimization) ou l’optimisation pour les moteurs de recherche, est l’ensemble des techniques visant à améliorer le classement d’un site Internet sur les pages de recherche. Cette définition peut paraître effrayante et pour tout vous dire, il est normal que ce soit le cas : le référencement comprend un lexique de termes à connaître et de techniques à maîtriser. Si la lecture de ces lignes vous a déjà donné des sueurs froides, nous tenons à vous rassurer. Nous allons vous présenter les règles et notions de base très simplement et en finissant de lire cet article, vous pourrez vous atteler à l’optimisation de votre site sereinement et en toute confiance.

Personne qui effectue une recherche

Avant de plonger dans le vif du sujet et pour apaiser les derniers anxieux d’entre vous, nous vous dévoilons Le principe fondamental du référencement : les moteurs de recherche tendent à imiter le comportement des êtres humains. Si votre site est cohérent et bien construit, vous êtes donc en bonne voie pour grimper sur le mont Google.

La liste de pratiques qui suit vous permettra de prendre définitivement votre envol sur les pages de recherche :

Avant de commencer, veuillez regarder attentivement la capture d’écran ci-dessous – visuellement ingrate, on vous l’accorde. Elle vous sera très utile pour mieux appréhender les conseils à venir :

Recherche Google pour les termes : créer un site gratuitement

Trouvez vos mots-clés

Vos mots-clés sont les termes et expressions qui décrivent votre activité de la façon la plus pertinente. Avant de vous lancer corps et âme dans l’optimisation de votre site, vous devez dresser une liste succincte de mots-clés. Tentez de deviner quelles seraient les formules que saisirait un surfeur Lambda dans la barre de recherche de Google pour trouver un site semblable au vôtre et abattez-les sur papier. Votre liste vous sera utile à chaque étape de l’optimisation de votre site.

Dans l’éditeur, vous trouverez dans les paramètres SEO de votre site un champ réservé aux mots-clés. Vous pouvez les utiliser à cet endroit en guise de mémo, mais entre nous, Google ne s’intéresse quasiment pas à cette section.

Astuce : découvrez la concurrence autour de vos mots clés en utilisant Google Trends ou Google AdWords. Si vous votre entreprise débute, il sera judicieux de choisir des mots-clés spécifiques avec de bas volumes de recherche – cet article vous informera de façon plus détaillée.

Éditeur Wix - paramètre de référencement : mots-clés

Optimisez votre Titre

Le Titre de votre site est la ligne cliquable qui s’affiche dans les résultats de recherche. Notez que Google accorde de l’importance à l’ordre des mots. Il est essentiel de placer vos mots-clés en premier afin de laisser entendre au moteur de recherche les éléments qui vous importent. Assurez-vous d’y introduire le nom de votre entreprise ainsi que votre activité et, si vous avez de la place, votre localisation. Vous disposez de 60 caractères seulement pour résumer au moteur de recherche l’essence de votre activité – Google n’aime pas les bavards. Ensuite, travaillez le Titre de chacune de vos pages afin de permettre aux moteurs de comprendre les différentes catégories exposées sur votre site.

Astuce : Utiliser le symbole | pour séparer vos informations. Pour votre site, structurez votre Titre de la façon suivante : Mot-clé | NomduSite | localisation, et pour vos pages : Nomdusite| NomdelaPage |mot-clé.

Sur votre site Wix, il vous faut saisir ces informations dans les paramètres de référencement, dans le champ Titre. Pour accéder aux paramètres de référencement de vos pages, cliquez sur Pages, sélectionnez la page à optimiser et remplissez la section en question.

Éditeur Wix - paramètre de référencement : Titre

Rédigez une description cohérente

Une fois votre Titre défini, il vous faut rédiger une description pour votre site et pour chacune de vos pages. La description est le texte qui s’affiche sous le Titre et qui décrit ce que vous proposez. Elle doit contenir jusqu’à 155 caractères. Prenez soin d’y introduire vos mots-clés en vous assurant que votre texte soit digestible pour un surfeur anonyme. La description a un but principalement informatif. Certains d’entre vous pourraient être tentés à l’idée d’utiliser pour leur description une suite mots-clés. Malheureux ! résistez à la tentation : le moteur de recherche n’aime pas qu’on se paie sa tête et les internautes ne raffolent pas non plus des sites dont la description répétitive sonne comme une pub pour Juvamine.

Astuce : Les mots-clés que saisiront les internautes pour vous trouver s’afficheront en caractères gras dans votre description et attireront leur regard (voir capture d’écran ingrate).

Sur votre site Wix, il vous faut saisir ces informations dans les paramètres de référencement, dans le champ Description.

Éditeur Wix - paramètre de référencement : description

Sélectionnez le bon nom de domaine

Votre nom de domaine est l’adresse ou l’URL de votre site. Il est évident que les moteurs de recherche l’analysent scrupuleusement puisqu’il s’agit ni plus ni moins de votre adresse sur la Toile. Vous devez, par conséquent, choisir votre nom de domaine avec grande précaution. Vous trouverez sur cet article toutes les informations nécessaires afin de prendre la meilleure décision.

Astuce : si vous achetez un forfait annuel Combo, eCommerce ou Unlimited, Wix vous offre votre nom de domaine la première année.

Pour connecter votre nom de domaine à votre site Wix, veuillez suivre les instructions détaillées sur le lien suivant.

Éditeur Wix - Adresse du site

Décrivez vos images

Google a beau être malin, il ne sait pas lire les images – du moins pour l’instant. Afin de lui permettre de les indexer comme il se doit, vous devez lui décrire leur contenu. Après tout, vos visuels font partie intégrante de votre site. Deux champs sont à remplir pour vos images : l’Alt text est celui où vous décrivez son contenu aux moteurs de recherche. Il n’apparait pas sur votre site. La description en revanche, s’affiche sur votre site et informe vos visiteurs sur l’image en question – au cas où celle-ci tarderait à apparaitre.

Astuce : n’affichez que des visuels d’une qualité irréprochable. Les pixels grossiers sont souvent interprétés comme un manque de professionnalisme.

Pour optimiser les paramètres de votre image, cliquez dessus, sélectionnez Paramètres, puis remplissez les champs Alt text et Description.

Éditeur Wix - paramètre d'une image

Pour conclure cette première partie : vous venez d’encaisser la grosse partie des détails techniques à connaître. Cependant, les moteurs de recherches voient bien au-delà des descriptions et autres méta-paramètres. Le plus important pour Google et ses compères du classement Web, est de savoir si votre site plait et s’il apporte une réelle valeur ajoutée aux internautes. Vous découvrirez comment le leur prouver, demain même heure, même adresse.

A suivre…


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