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Marketing \ 3 Février 2014

Comment créer une page d’atterrissage performante ?

Tout entrepreneur a conscience de l’importance d’avoir une présence solide sur Internet. Rares sont les professionnels en ces temps de Web 2.0 qui n’ont pas encore créé un site et qui n’animent pas une page Facebook au quotidien.

Cependant, afin de voir son entreprise prendre convenablement son envol sur la Toile, il est essentiel de connaître les outils de marketing les plus adaptés à cet environnement ultra-compétitif. En effet, si avoir un site et des comptes sur les réseaux sociaux sont autant de cordes à votre arc qui vous permettent de développer votre activité, une page d’atterrissage ou Landing page est, d’une certaine manière, la flèche avec laquelle vous atteignez votre objectif, à savoir, aiguiller votre (clientèle) cible afin qu’elle effectue l’action souhaitée sur votre site.

Nombre de petites entreprises ont souvent l’illusion que seuls les grands bonnets ont les moyens et le temps de s’atteler à la création de pages d’atterrissage. Et pourtant, cet outil, essentiel à la réussite de toute campagne de marketing, peut être utilisé par chacun et sa mise en place est relativement simple.

Avion en papier qui vole vers une cible

Ci-dessous, un guide concis pour créer une page d’atterrissage performante en toute facilité :

Page d’atterrissage : une introduction

Une page d’atterrissage n’est ni plus ni moins qu’un mini-site internet. La nuance avec un site « classique » se situe au niveau de l’objectif de la structure. Si un site Web peut avoir plusieurs pages pour répondre à différents besoins (informer, vendre, présenter des produits etc.), une landing page est une page Web unique entièrement orientée afin d’inciter le consommateur à effectuer une action spécifique – acheter, suivre sur Facebook, s’inscrire sur une liste de diffusion, télécharger un programme ou autre.

Doigt pointé vers une icône

Après cette courte entrée en matière, entrons dans le vif du sujet :

Comment crée-t-on une page d’atterrissage

  • En termes de rédaction du contenu, la page d’atterrissage demande une quantité de travail très raisonnable. En effet, il ne s’agit que d’une seule page entièrement dirigée vers un objectif défini. Le cœur de l’exercice consiste donc à détailler au consommateur dans quelle mesure la manipulation en question lui est profitable.
  • Le design de la page doit se concentrer autour de la manipulation que vous souhaitez mettre en avant. Optez pour un style minimaliste afin de ne pas détourner l’attention des internautes de votre message.

Page d'atterrissage Wix version mobile

  • Le but ultime de toute page d’atterrissage est d’obtenir un clic. Placez donc votre bouton d’appel à l’action à un endroit stratégique, en utilisant une couleur et un texte approprié (4 mots max).
  • Si vous avez de nombreuses informations à présenter afin d’inciter à effectuer votre action, utilisez une page longue séparée en différentes sections (comme sur cet exemple-ci), ou ajoutez des galeries dynamiques (comme en bas de page sur cet exemple-là). Mais entre nous, modérez-vous tout de même sur le scrolling ou vous risquez de perdre les surfeurs en cours de route.
  • Titre, sous-titre, boutons, images, tous vos éléments doivent concorder avec votre message de façon à former un ensemble professionnel et consistant.

Page d'atterrissage Wix colorée

Comment ça marche

Votre  page est prête, reste à savoir comment rentabiliser vos efforts autrement dit, comment inviter les internautes à la consulter. Pour ce faire, 4 options s’offrent à vous :

  • Créer une campagne de PPC (paiement par clic) sur Google qui renvoie vers votre page. Pour plus d’infos sur le sujet, cliquez ici.
  • Publier le lien sur Facebook ou Twitter (vous pouvez opter pour une annonce payante afin d’améliorer la portée de votre lien).

Exemple de publication Facebook

Assurez-vous que le clic que vos visiteurs effectueront les emmènera exactement vers l’élément souhaité sur votre site : panier d’achat, page spécifique de votre site, formulaire d’inscription etc. Après tout, il serait regrettable qu’ils cliquent au mauvais endroit et que vous vous soyez échiné en vain.

Pourquoi réaliser la vôtre avec Wix

Les pages d’atterrissage n’ont désormais plus aucun secret pour vous. Il ne vous reste plus qu’à vous y mettre. Wix vous propose une variété de modèles de pages d’atterrissage qui sont de véritables appels au clic. Sélectionnez le design qui répond le mieux à vos besoins et modifiez simplement les textes et les images pour qu’ils reflètent votre message.

Template de pages d'atterrissage

Important : Avec Wix, vous pouvez créer autant de pages que voulez gratuitement, alors allez-y de bon cœur – ça nous fait plaisir. Faites des tests et découvrez quelle est celle qui obtient les meilleurs résultats.
Faites décoller votre entreprise avec une page d’atterrissage optimisée.

Lire aussi : Comment séduire vos visiteurs efficacement ?


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