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Promouvoir votre site \ 2 Janvier 2014

Comment choisir judicieusement vos polices de caractères

Une stratégie de marque efficace est essentielle à la réussite de toute entreprise – grande ou petite. L’un des éléments clés d’une image de marque réussie est le choix d’une ligne graphique claire et pertinente. Elle vous guidera dans tous vos travaux de design, que ce soit la création de votre site internet, le packaging de vos produits ou encore les prospectus/e-mails promotionnels envoyés à vos clients. La conception est effective uniquement si elle respecte l’image de la marque et transmet ses valeurs avec succès au marché cible.

À l’heure où  beaucoup de chefs d’entreprise prennent de plus en plus conscience de l’importance du design dans leur stratégie marketing, les polices de caractères restent un aspect souvent négligé. Et pour cause : certains chefs d’entreprise ne maitrisent pas suffisamment le sujet pour se forger une opinion tranchée sur la police la mieux adaptée à leurs besoins.

Ces quelques informations vous aideront à choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise.

Main qui tient des lettres

Police de caractères – Une introduction

Avant toute chose, il est important de comprendre la division typographique fondamentale qui distingue les deux principales familles de polices : Serif et Sans Serif. Les polices d’écriture Serif, dites à « empattements », se caractérisent par les petites marques décoratives qui forment la terminaison des lettres. Les polices « Sans Serif » sont celles qui ne présentent pas ces ornements.

De manière générale, les polices à empattements sont identifiées à des typographies «  old-school » qui conviendraient à l’imprimerie. Vous les verrez principalement dans les journaux, les livres et les magazines. En effet, elles sont considérées comme plus lisibles et plus identifiables pour de longs textes.

Les polices sans empattement en revanche, plus modernes, sont généralement utilisées dans le domaine du Web. Visuellement plus simples, plus nettes et plus fraîches, elles sont considérées comme plus faciles à lire sur une interface digitale.

Nous avons mentionné les principes de base toutefois, notez que ces distinctions sont approximatives. D’aucuns diront même qu’il est temps d’abandonner ce mythe du Serif-Sans Serif et d’utiliser les polices de caractères librement.

Exemple de polices Serif et Sans Serif

Quelles polices devriez-vous utiliser ?

Pour répondre à cette question, vous devez tout d’abord vous interroger sur l’identité de votre marque.

Quel sentiment souhaitez-vous transmettre à votre marché cible ? Visez-vous un public jeune ou âgé ? Utilisez-vous un contenu essentiellement visuel ou textuel ? Quel style visuel reflète au mieux les valeurs de votre entreprise ?

Au final, aucune règle ne peut réellement être imposée. Seuls vos objectifs entrent en ligne de compte dans le choix de votre police.

Caractéristiques des typos Serif et Sans Serif

Conseils pratiques

  •  À moins que vous ne soyez un professionnel de la typographie, n’utilisez pas plus de deux polices sur votre site. Présentez vos textes dans une police simple et classique et ajoutez un peu d’originalité en utilisant des polices plus créatives pour vos titres.
Template Wix pour sites personnels

Polices utilisées sur ce template – Titre : ‘Noticia’. Corps : ‘Open Sans’

  • Si vous travaillez sur un marché « traditionnel » – consultant, agent immobilier, avocat – utilisez alors des polices classiques.
Template Wix pour entreprises traditionnelles - consultants, avocats etc.

Polices utilisées sur ce template – Titre : ‘Times New Roman’ . Corps : ‘Tahoma’

  • En revanche, si vous exercez un métier artistique, vous pouvez évidemment utiliser une police plus voyante.
Template Wix pour artistes

Police utilisée pour le titre de ce template : ‘Fredricka the Great’

  • Si vous désirez apporter votre touche personnelle, utilisez une police manuscrite. Essayez cependant de vous limiter aux entêtes.
Template Wix pour couturiers

Polices style “écriture attachée” utilisée sur ce template : ‘Sarina’

  • Si votre principale audience est composée d’enfants, utilisez des polices amusantes et colorées.
Template Wix pour des leçons d'art pour les enfants

Police utilisée sur ce Template ‘Chelsea Market’

  • Les polices en gras, « carrées » et épaisses transmettent un certain pouvoir et une stabilité. Elles sont idéales si votre activité porte sur le sport, la construction ou encore l’automobile. N’hésitez pas à les utiliser pour vos titres.
Template Wix pour site de sport

Police utilisée sur ce template : ‘IMPACT’

  • Les polices fines et longues reflètent l’élégance et le luxe. Elles seront donc parfaites pour un hôtel, une marque de bijoux ou encore le portfolio d’un décorateur d’intérieur.
Template Wix pour agence de voyage

Police utilisée sur ce template : ‘Josafin Slab’

Essayez avant de décider

Quand vous créez le site internet de votre entreprise, vous pouvez facilement changer de polices afin de décider de celle qui conviendrait le mieux à la conception globale de votre image de marque. Dans l’éditeur de Wix, vous pouvez modifier vos polices en quelques clics.

Il est alors possible d’utiliser les polices conçues par nos designers, ou bien de personnalisez vous-même votre typographie afin qu’elle se fonde parfaitement dans votre design.

Capture d'écran de l'éditeur Wix - Choix des polices

Utilisez de bonnes polices et faites passer votre message avec pertinence et surtout, avec caractère.

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