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Conseils Pour Entreprises \ 14 Août 2013

L’utilisation judicieuse de Pinterest

Avez-vous entendu parler de Pinterest ? Si ce n’est pas encore le cas, vous ne tarderez pas à recevoir des échos de cette étoile montante dans le domaine du partage d’images. Le réseau a par ailleurs lancé une campagne « épingler c’est partager » début juin (en l’honneur du lancement de sa version française) afin d’accroître sa popularité auprès du public tricolore. Vous avez probablement eu le loisir d’observer récemment un grand nombre de blogueurs (300 précisément) provenant des six coins de l’hexagone afficher publiquement leur passion pour l’épinglage social.

L’utilisation judicieuse de Pinterest

Pour les débutants sur le réseau, une brève introduction s’impose. Le concept est simple : les utilisateurs « épinglent » leurs intérêts en images sur des tableaux virtuels qu’ils partagent avec les autres membres. On peut comparer Pinterest à un grand classeur ouvert au public sur lequel on affiche et on organise à coup de punaise les articles, les souvenirs et les bons plans que l’on souhaite garder à portée de main. Ce gigantesque inventaire en ligne au nom valise (pin – épingler et interest- intérêt) fait le bonheur des acheteurs compulsifs, des curieux, des gourmands, des amateurs d’art, des geeks, bref: de tous les internautes qui croisent son chemin.

L’utilisation judicieuse de Pinterest

Wix.com sur Pinterest

Si vous n’avez pas encore créé un compte pour votre entreprise, il est chaleureusement recommandé de sortir vos épingles virtuelles et de commencer à les parsemer sur le réseau. Les conseils suivants vous aideront à piquer juste.

Usez de votre créativité

En plus d’afficher des images de vos produits/services, il est essentiel que vous pensiez à le faire d’une façon originale qui mette en valeur votre créativité. Epinglez des photos avant-après, réfléchissez à une mise en page originale ou encore présentez vos produits/services en racontant une histoire qui se déroule avec le défilement de la page vers le bas. Les internautes aiment utiliser la roulette de leur souris et Pinterest le sait alors, tirez-en profit !

L’utilisation judicieuse de Pinterest

easyJet sur Pinterest

Ne soyez pas égoïste

Une visite moyenne sur Pinterest dure plus de 7 minutes. Cette durée (relativement longue) est due entre autres au fait que le réseau présente une très large variété d’images qui correspondent à de nombreux centres d’intérêts. Ne vous contentez pas de présenter uniquement les produits/services de votre entreprise. Épinglez des visuels extérieurs qui répondent aux attentes de votre communauté et n’hésitez pas à promouvoir vos clients sur votre tableau. Une épingle amicale accroche à tous les coups.

Créez des liens

Toutes vos images doivent renvoyer vers une source extérieure au réseau, en particulier celles qui proviennent de votre site. Cela vous permettra de profiter d’une part d’un trafic plus important sur votre site et d’autre part d’améliorer votre référencement. Vous avez également tout intérêt à donner le crédit qui leur revient aux sites sur lesquels vous trouvez le reste de vos images : ils en feront de même pour les vôtres et s’intéresseront de plus près à votre tableau.

L’utilisation judicieuse de Pinterest

N’oubliez pas Google

Utilisez vos mots-clés dans les noms de vos tableaux afin de permettre aux poids lourds du classement Web d’identifier leur contenu. De plus, les utilisateurs intéressés par votre activité trouveront plus aisément vos images en effectuant des recherches dans le moteur interne du réseau. Vous avez tout à y gagner.

Pensez social

Afin de vous faire connaître sur le réseau rapidement, vous devez être actif en permanence. Découvrez les utilisateurs phares dans votre secteur d’activité et ré-épinglez (équivalent Pinterest du partage Facebook) leur contenu, mentionnez-les et commentez les images qui méritent votre attention. Hissez-vous progressivement en tête de liste en restant en permanence à la page et bâtissez votre communauté épingle par épingle.

Sélectionnez vos visuels

Ne publiez que des images de qualité supérieure. Les pixels font tache sur un réseau aussi épuré et design que Pinterest. Il suffit de quelques secondes pour que l’un de vos abonnés s’en aille épingler chez les autres. Assurez-vous d’optimiser l’impact de vos visuels en ne le sélectionnant que les plus attractifs. Un autre piège à éviter est celui de la publication abusive. En effet, il est possible de trouver sur le réseau une quantité étonnante d’images séduisantes ne demandant qu’à être partagées. Ne cédez pas à la tentation : ne publiez que celles qui sont susceptibles d’intéresser votre clientèle cible et évitez leur d’avoir à chercher une épingle dans une botte de foin en atterrissant sur votre compte.

L’utilisation judicieuse de Pinterest

Analysez vos résultats

Suivez les performances des images exposées sur vos tableaux et découvrez l’engagement et la viralité de chacune de vos publications. Si vous possédez votre propre nom de domaine, utilisez Google Analytics pour analyser vos résultats et comprendre quelles sont les épingles de votre succès.

L’info utile : Pinterest est composé à 75% d’utilisatrices. Prenez cette information en compte lors de la mise en page de vos tableaux afin qu’ils puissent séduire une audience composée en grande majorité de femmes.


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