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Conseils Pour Entreprises \ 10 Juillet 2013

Le guide de la pub sur Facebook

Facebook est en train de progressivement devenir la plateforme incontournable en matière de marketing en ligne. Si vous faites déjà appel au paiement par clic pour faire connaître votre entreprise, essayer la publicité sur la plateforme sociale pourrait vous changer la vie. Cet article vous indique comment utiliser le réseau au milliard d’amis pour faire la promotion de votre business et développer l’activité sur votre page.

Quelles sont les différentes options?

 

Publicités Régulières

Les publicités classiques sur Facebook sont celles que l’on aperçoit du côté droit de l’écran dans l’espace « sponsorisé ». Ces pubs sont composées d’un titre (ou entête), d’une description et d’une image. Le titre ne doit pas contenir plus de 25 caractères et le texte ne peut pas dépasser les 90. La dimension des images – statiques obligatoirement – est de 99 pixels de largeur sur 72 de hauteur.

Vous pouvez déterminer l’audience que vous ciblez en fonction de nombreux paramètres tels que l’âge, la localisation géographique, le sexe etc.  Il est également possible de sélectionner les centres d’intérêts du public que vous souhaitez atteindre afin d’optimiser l’impact de vos pubs. Facebook vous informera alors de la portée potentielle de votre annonce. Le nombre des personnes qui seront exposées à elle dépend de votre budget.

Le guide de la pub Facebook

Publications sponsorisée

Cette nouvelle forme de pub est idéale pour améliorer les performances de votre page ainsi que pour faire valoir vos offres et événements. Elles s’affichent dans l’actualité des utilisateurs du réseau comme des publications quelconques et permettent de présenter différentes formes de contenu (vidéo, image, lien, texte etc.).

Ces pubs sont activées depuis le tableau de bord de Facebook et leur portée se définit de manière semblable à celle des publications régulières. Cette sorte de publicité est bien plus efficace que celle que nous vous avons précédemment présentée. Il est évident que les utilisateurs prêtent davantage attention aux éléments qui apparaissent dans leur fil d’actualité qu’à ceux qui restent inlassablement immobiles dans la marge de l’écran.

Le guide de la pub Facebook

Actualités sponsorisées

Les actualisés sponsorisées vous permettent de développer votre impact en utilisant les interactions qui ont eu lieu sur votre page. En temps normal, quand l’un de vos « fans » intervient sur votre page,  10% de ses amis en sont informés. Les actualités sponsorisées font parvenir l’action en question à un plus grand pourcentage d’entre eux (voire même aux amis des amis en fonction de la somme déterminée).

L’avantage que représente ce genre de publications est qu’elles garantissent à votre page une certaine sorte de fiabilité aux yeux des utilisateurs. En effet, si un fan a « aimé » votre page, ses amis seront plus enclins à s’y intéresser et surtout à lui accorder leur confiance. De plus, elles apparaissent également dans le fil d’actualités des utilisateurs. L’inconvénient majeur, est qu’il vous faut une base d’utilisateurs solide afin de les faire tourner convenablement.

Le guide de la pub Facebook

Les actualités sponsorisées peuvent présenter différentes interactions sur la page:

  • Personnes qui l’ont «Aimé »
  • Partages, commentaires, votes, questions et localisations
  • Participations à un événement
  • Installations d’applications
  • Utilisations d’applications
  • « J’aime » et partages  pour un site Web.

 

Promotion des publications

Les publications promues sont activées depuis le post lui-même. Une publication normale atteint en moyenne 10% de vos fans. Grâce à cet outil vous pouvez toucher un nombre plus important de vos fans mais également vous faire connaître par leurs amis.

Vous payez en fonction du nombre de personnes à qui Facebook distribue votre publication. En revanche, toutes les autres formes de pubs Facebook fonctionnent par paiement par clic ou par paiement par impression.

Le guide de la pub sur Facebook

Conseils pour commencer :

 

Allez-y progressivement : Les pubs sur Facebook présentent deux inconvénients majeurs. Primo, de nombreux utilisateurs n’apprécient pas qu’on s’introduise sans permission dans leur journal virtuel. Secundo, le budget s’écoule à une vitesse phénoménale. Il est donc essentiel de débuter progressivement. Ciblez les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre produit afin de passer le moins possible pour un pollueur de l’espace bleu. Faites des essais et optimisez l’aspect visuel et l’audience de vos annonces.

Construisez une communauté en béton : Votre communauté est au cœur de votre stratégie de marketing. En effet, les fans et les friends of fans (amis des fans) sont les premiers à être atteints par vos publications et par conséquent, à décider de propulser ou au contraire sanctionner vos annonces. Il est donc impératif de créer une page dynamique afin de construire une relation de confiance avec vos fans puisqu’ils seront les déclencheurs de votre succès éventuel.

Gardez vos objectifs à l’esprit en permanence : Vos publications quotidiennes doivent avoir pour objectif d’intéresser vos utilisateurs afin qu’ils partagent votre contenu. Vos publicités en revanche, doivent en premier lieu vous apporter un retour sur votre investissement. Il est essentiel que vos messages soient simples, concis et directs. Votre stratégie doit être basée sur la qualité et non la quantité. Un post sympathique qui est partagé à tout-va n’est pas forcément rentable. N’oubliez pas que vous payez par vue  (par impression) ou par clic. La viralité peut dans certains cas s’avérer trop onéreuse. Une pub de qualité n’atteint que des personnes intéressées par le produit/service proposé et n’est partagée qu’avec des utilisateurs dont les goûts sont similaires.

Le guide de la pub sur Facebook

Exemples de pubs Wix

Faites des essais : Pour réussir à atteindre vos objectifs commerciaux, il n’existe pas quatre chemins mais bien plus. Essayez différents visuels, ciblez des audiences variées et découvrez les heures qui sont les plus profitables à vos publications. Trouvez la bonne formule afin de séduire les utilisateurs du réseau et vous connaîtrez le succès que vous méritez.

Lire également: 13 astuces à connaître pour Facebook.


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