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Conseils \ 2 Avril 2013

Le PPC pour Débutants : Guide du Paiement Par Clic

 la clientèle ciblée

Vous venez de créer votre site Wix et vous souhaitez attirer un maximum de visiteurs. L’objectif de votre campagne publicitaire doit être d’atteindre la clientèle que vous ciblez, où qu’elle soit et à tout moment.

Les petites entreprises ne peuvent généralement pas s’offrir le luxe de mettre tous leurs œufs publicitaires dans le même panier : Déployer vos efforts en matière de marketing est essentiel afin de développer la portée de votre site. Dans le marché actuel du web, la stratégie publicitaire du Paiement Par Clic est un must.

Qu’est-ce qu’une campagne PPC ?

 

Le concept est relativement simple. Prenons pour exemple le programme de PPC le plus connu : Google Adwords. Quand un utilisateur entre une recherche en rapport avec votre champ d’activité, votre annonce a une chance d’apparaître sur le moteur de recherche. Vous ne payez que si un internaute clique sur votre annonce et non lorsque celle-ci est diffusée, d’où le nom « paiement par clic ».

GoogleAdwords

Quelques notions basiques.

 

Comme la plupart des outils de marketing, le PPC a sa propre terminologie. Pour vous éviter de vous noyer dans un océan de termes techniques, nous mettons à votre disposition un court lexique de notions utiles :

  • PPC ou Paiement par clic : C’est un modèle publicitaire selon lequel les annonceurs payent l’hébergeur de la publicité uniquement lorsque qu’un internaute clique dessus. En général, afin d’apparaître sur les moteurs de recherche, les annonceurs font des enchères sur des mots clés liés à leur secteur d’activité.
  • Hébergeur : L’hébergeur propose l’espace publicitaire de son site ou de son réseau de sites web. Google par exemple est considéré comme un hébergeur. Les sites qui offrent des espaces publicitaires ou qui utilisent la régie publicitaire de Google (Adsense) le sont également.
  • Annonceur : L’annonceur achète l’espace publicitaire proposé par l’hébergeur pour promouvoir son site. Quand le Club Med publie sur le site du journal Le Monde, il est considéré comme un annonceur. Il lui est possible d’acheter des mots-clés comme « vacances » ou « voyage ». Quand un utilisateur potentiel effectue une recherche avec des termes similaires, l’annonce du Club Med pourra apparaître sur le site du journal.
  • Taux de clics (Clics Through Rate) : Le nombre de visiteurs qui cliquent sur une bannière par rapport au nombre d’impressions de cette dernière définit le CTR (Clics Through rate). Par exemple: si l’annonce s’est affichée 20 fois et qu’elle n’a obtenu que 2 clics, son CTR sera de 10%. Le taux de clics est un indicateur influent qui sera pris en compte pour facturer le coût de la campagne.
  • CPC ou Coût Par Clic : Il s’agit de la méthode de tarification du PPC. Les annonceurs déterminent généralement le prix qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leurs bannières publicitaires.
PPC pour débutant
Comment s’y prendre ?

 

Pour commencer une campagne PPC, il vous faut sélectionner une liste de phrases et de mots clés qui intéresseraient vos visiteurs potentiels. Si vous passez par Google AdWords, leur système vous permettra de trouver vos mots-clés facilement. Vous devrez également déterminer le budget de la campagne une fois les estimations des mots clés vérifiés. Il est important que vous trouviez un certain équilibre : des mots trop chers vous feront dépenser votre budget trop rapidement, et ceux qui ne le sont pas assez risquent de ne pas vous offrir les résultats escomptés.

Une fois la campagne lancée, assurez-vous de son effectivité régulièrement. Une bonne page d’atterrissage (landing page) ou un lien référent sont des outils supplémentaires qui pourront vous être utiles. Faites le bilan régulièrement, investissez votre énergie intelligemment et vous survivrez sur le net.

Des questions ? Faites nous part de vos commentaires et l’équipe de Wix Promote sera heureuse de vous répondre !

Besoin d’aide pour choisir vos mots-clés? Ces outils vous seront utiles.


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