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Actualité \ 16 Novembre 2016

Facebook : 5 outils géniaux pour améliorer l’impact de ses publications

Si vous travaillez dur pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur de notoriété, vous avez déjà certainement une page Facebook*. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde, « FB » (pour les intimes) est l’une des plateformes les plus puissantes pour promouvoir votre site internet et votre activité.

Son succès tient à la facilité avec laquelle on y (re)trouve des gens et des informations. Mais pas que. Il résulte aussi de la politique menée par M. Zuckerberg et ses équipes d’offrir régulièrement à leur « bébé » de nouvelles fonctionnalités. Grâce à elles, vous pouvez créer des publications toujours plus pertinentes pour votre communauté. Si vous les maîtrisez correctement, vous économiserez beaucoup de temps, de réflexion et d’argent à faire en sorte que votre marque soit visible sur le réseau. Voici les 5 outils que vous ne devez pas rater, et nos conseils pour en tirer le meilleur.

*Si ce n’est pas le cas, créez-en une de suite ! On vous attend pour reprendre, promis.

Facebook 5 outils indispensables pour augmenter impact publications

1. Facebook Live

Vous l’avez remarqué si vous vous aventurez souvent sur le Web : les vidéos ont le vent en poupe. Elles sont déclinées à toutes les sauces et sur toutes les plateformes, depuis YouTube jusqu’au fond d’écran de votre site internet (effet « waouh ! » garanti sur vos visiteurs). Comme à la téloche, ce qui marche encore mieux qu’une simple vidéo, c’est une vidéo en direct. D’où la sortie, l’année dernière, de la nouvelle fonctionnalité Facebook Live. Elle vous permet de filmer, à l’aide de votre téléphone portable ou de votre tablette, une scène qui sera retransmise en temps réel à votre communauté sur Facebook.

Il s’agit d’un véritable catalyseur de créativité. Ce format vous permet d’interagir de façon plus originale avec vos utilisateurs, que ce soit en faisant une démonstration de vos produits, en présentant tous les membres de votre équipe, en filmant votre dernière soirée d’entreprise, ou encore en réalisant une session de questions-réponses en direct. En un mot : vous instillez de la vie sur votre page, et vous choisissez précisément comment le faire.

On a gardé le meilleur pour la fin : la fonctionnalité étant encore neuve, Facebook offre un bonus d’audience (« portée », dans le jargon des réseaux sociaux) si vous l’utilisez. Cela signifie que lorsque votre vidéo est Live, elle sera affichée sur le fil d’actualité de davantage d’utilisateurs qu’une simple vidéo, et a fortiori qu’une image ou un article. Sur la page Facebook de Wix, on utilise régulièrement ce nouveau format pour proposer à notre communauté du contenu informatif ou divertissant. Comme ces 1ers Jeux Olympiques de Bureau, qui ont opposé – dans le bonne humeur et les éclats de rire – nos collègues français, espagnols, russes et brésiliens !

2. Les nouvelles publicités Facebook

Quand il s’agit de faire de la publicité en ligne, il n’y a pas d’outil plus simple et efficace à la fois que Facebook. Leur outil de réclame évolue en continue et vous permet de toucher avec toujours plus de finesse votre cœur de cible – sans avoir besoin d’être un expert du web marketing ou un as de l’informatique.

L’une des dernières innovations ? Les Canvas, qui vous permettent de créer des publicités interactives, en associant des images, des vidéos, du texte et autres fonctionnalités. On est bien loin du visuel statique, qui donne peu envie aux utilisateurs de cliquer. Cerise sur le gâteau : l’outil est très facile à prendre en main – exactement comme un site Wix, puisqu’il vous suffit de faire glisser les différents éléments, puis de jouer avec pour obtenir le résultat souhaité.

3. Les vidéos natives

Native ? Non, cela ne signifie pas que Facebook lancer un nouveau réseau pour mamans et nouveaux-nés. Ce terme technique désigne quelque chose de très simple : les vidéos que vous chargez sur votre publication FB directement depuis votre ordinateur (ou smartphone), sans passer par une autre plateforme. Les ingénieurs de Facebook ont réalisé qu’avec l’ancienne méthode (vous copiez le lien du clip YouTube, Dailymotion ou autre), les utilisateurs avaient tendance à quitter leur réseau. Du coup, comme ils préfèrent que les choses restent dans la famille, ils ont optimisé leur algorithme pour qu’il favorise les posts contenant des vidéos « natives ». L’audience de ces dernières a crû significativement. Elles bénéficient en plus d’une meilleure qualité d’affichage et d’un temps de chargement réduit. Du tout bon !

4. Les Instant Articles

Vous avez sous le coude une série d’articles de blog dont vous êtes particulièrement fier ? Il est temps de les exploiter comme il se doit. Facebook va vous y aider. Le réseau de Mark Zuckerberg l’a bien compris : les utilisateurs ne veulent pas attendre trop longtemps qu’un article se charge. Il a donc lancé les Instant Articles, un format qui permet de charger jusqu’à 10 fois plus rapidement votre contenu. Une broutille ? Pas vraiment. À l’heure du mobile triomphant, le moindre dixième de seconde peut vous faire gagner – ou inversement perdre – de nombreux lecteurs.

La vitesse n’est pas le seul facteur en jeu. Les Instant Articles débarquent avec une ribambelle de fonctionnalités utiles ou amusantes, comme les vidéos en lecture automatique ou les galeries d’images sur lesquelles zoomer. Les résultats parlent d’eux-mêmes : lorsqu’un internaute arrive sur un Instant Article, il a 70 % moins de chances d’abandonner sa lecture en cours de route.

Note : vous avez sûrement déjà croisé des Instant Articles, car la plupart des grands journaux se sont mis à ce format. Ils se reconnaissent à leur petit logo en forme d’éclair, incrusté en haut à droite de la publication.

instant articles facebook comment ça marche

5. Les vidéos crosspostées

Si vous gérez plusieurs profils sur Facebook, cette fonctionnalité devrait vous intéresser. Le principe ? Dès que vous chargez une vidéo sur l’une de vos pages, vous pourrez y accéder à partir de n’importe quelle autre. Il vous suffit d’aller dans « Outils de publication », de choisir la vidéo dans votre galerie de médias, de cliquer sur « Modifier la publication » puis sur « Crosspostage ». Comme cela, vous ne perdez plus de temps à charger deux fois le même contenu pour deux pages différentes. Malin !

Bonus : Quelques outils externes

Facebook investit énormément de temps et d’argent pour fournir de nouveaux outils et applications. Mais il existe d’autres développeurs et communautés qui surfent sur la vague et proposent leurs propres applications pour le réseau. Nos préférées ? Celles qui vous permettent d’optimiser l’impact de vos images. Un must !

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