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Promouvoir votre site \ 19 Avril 2016

Initiation au SEO : comment optimiser le référencement de votre site ?

Quand on prononce le mot « Référencement », de nombreux novices dans le domaine de la création Web éprouvent des sueurs froides. Et pour cause, les professionnels du marketing peuvent parfois expliquer la chose en usant (voire abusant) du jargon technique. Qui n’a jamais entendu des phrases du type : « Pour être en bonne place sur les SERP, il faut bien configurer tes balises méta, les Alt text et surtout, enrichir ton SEO juice ». Et la marmotte, elle en est où ?

Bien heureusement, chez Wix, nous essayons de vous expliquer les choses de la manière la plus simple possible – sans perdre en efficacité. Alors oui, vous croiserez au long de cet article des notions pas très sexy mais c’est promis, vous n’aurez aucune difficulté à cerner leur signification. Il ne vous restera plus qu’à mettre en application les conseils fraîchement (re)cueillis pour faire copain-copain avec Google et les autres.

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Mais en premier lieu, nous vous présentons quelques termes de référence à garder sous le coude :

Page de résultats SERP

Mots-clés – le cœur du sujet

Les mots-clés sont les termes et expressions que saisissent les internautes dans la barre des moteurs de recherche pour trouver votre site. Illustrons l’idée avec un exemple concret : si vous avez une pizzeria à Paris, vous souhaitez que l’on vous trouve pour les mots-clés « Pizza à Paris » ou « Pizzeria à Paris ». Jusque-là, pas de quoi casser trois pattes à un caneton.

Le problème : à l’instar de vos produits/services, vos mots-clés sont sujets à la concurrence. Par exemple, pour le mot « Pizza » il existe une infinité de résultats. En outre, les géants comme Pizza Hut ou Domino’s vous dameront assurément le pion. En revanche, pour l’expression « Pizza au feu de bois à Paris », la liste se réduit considérablement. Vous devez donc parsemer vos textes avec ces expressions – sans en abuser. Plus vous affinerez vos mots-clés, mieux vous répondrez aux attentes des internautes, et moins la concurrence sera rude.

Besoin d’orientation pour faire le meilleur choix ? Nous vous suggérons de faire une recherche (gratuite) sur le planificateur de mots-clés de Google AdWords – ou Keywords planner. Vous trouverez un tutoriel complet dans cet article.

Keyword planner Google

Titre Google

Maintenant que vous avez sélectionné vos mots-clés, il vous faut annoncer la couleur aux moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez introduire ces termes dans le Titre de votre site. Le Titre (appelé dans le jargon méta-titre) est la ligne cliquable bleue qui figure dans les résultats de recherche.

Pour votre page d’accueil, le champ doit être rempli de la façon suivante :

Mot-clé | Nom De l’Entreprise | Localisation (facultatif).

Ou, Nom de l’Entreprise |  Mot-clé | Localisation (facultatif).

Ensuite, il vous faut répéter la manœuvre pour chacune de vos pages. Une pratique courante est saisir ces informations : Nom de la Page + Nom de l’Entreprise | Mot-clé – ou localisation.

Comment remplir ce champ dans l’Éditeur ?

Cliquez sur Pages –> Paramètres -> SEO (Google).

Notes : le symbole ‘+’ ne doit pas apparaître, il signifie ‘et’. Les barres verticales n’ont pas d’impact sur votre référencement. Elles permettent simplement de structurer visuellement votre Titre.

Titre Google Wix

Description Google

Sur Google, la description – ou le court texte qui apparaît sous votre Titre – a un but principalement informatif. Elle permet aux internautes de comprendre ce que votre site propose et vise à les inciter à cliquer sur votre lien (ou sur la ligne bleue cliquable, qui est, rappelons-le, votre Titre). Vous devez rédiger ces lignes de la façon la plus naturelle possible en y introduisant vos mots-clés. Ces derniers y apparaîtront en gras et seront donc plus visibles pour les explorateurs du Web. Notez que Google et ses acolytes n’accordent que peu d’importance à cette section.

Attention : Google tend à imiter le comportement de l’être humain. Il ne sert donc à rien de gaver votre description de mots-clés ! C’est même contre-productif. Les internautes (et les moteurs de recherche) renifleront la supercherie et s’en iront naviguer chez vos concurrents.

Comment remplir ce champ dans l’Éditeur ?

Cliquez sur Pages –> Paramètres -> SEO (Google).

Description Google Wix

Nom de domaine

Votre nom de domaine est votre adresse sur le Web. Il est composé du nom de votre site et de l’extension – .fr, .com, .org ou autre.
(Petite parenthèse au cas où : pour info, ce que l’on appelle URL, est votre nom de domaine accompagné de www.).

Votre nom de domaine doit inclure le nom de votre entreprise. Si vous pouvez y glisser un mot-clé également, ça ne mange pas de pain. Notez qu’il est essentiel que votre adresse soit facile à saisir et à mémoriser. Évitez de préférence les URL à rallonge et le phonétique – Dkdo.fr fonctionne moins bien que descadeaux.fr. Nous le disons souvent : le mieux est l’ennemi du bien.

Enfin, sélectionnez la bonne extension. Si vous exercez en France, il peut être judicieux d’opter pour un .fr – voire même d’un .bzh si la Bretagne est votre secteur ou pour un .Paris si vous visez la capitale. En revanche, pour vous adresser à l’international, un .com sera approprié. Vous pouvez aussi choisir votre extension en fonction de votre activité. Une organisation préférera un .org, un site d’information sélectionnera un .info, etc.

Besoin de faire le point (com) ? Nous vous indiquons comment choisir le nom de domaine idéal pour votre entreprise.

Comment remplir ce champ dans l’Éditeur ?

Cliquez sur Site –> Connecter Domaine, puis laissez-vous guider !

Domaine wix

Alt Text – le poids des mots, le flou des photos

Les moteurs de recherche roulent parfaitement mais souffrent d’un angle mort : ils ne voient pas, ou plutôt ne savent pas lire, les images. Vous devez donc leur indiquer clairement ce qu’elles contiennent en remplissant le champ Alt Text. L’avantage est double : Google pourra non seulement scanner votre site plus facilement, mais aussi référencer vos images dans sa catégorie dédiée – Google Images. Pour approfondir le sujet, nous invitons à lire notre guide pour optimiser votre référencement grâce aux images.

Comment remplir ce champ dans l’Éditeur ?

  • Cliquez sur l’image que vous souhaitez décrire.
  • Cliquez sur l’icône « Paramètres ».
  • Tapez l’Alt Text de votre image sous l’intitulé « Décrivez votre image pour Google ».

Pour les plus pointus d’entre vous, nous recommandons de remplir aussi le champ « Texte de l’infobulle ». Ces informations s’afficheront sur vos visuels quand vos visiteurs les survoleront avec leur curseur. Dans le jargon technique, on nomme cet attribut « Image Title ». Son but est principalement informatif.

Alt text wix

Indiquez la hiérarchie de votre contenu – balises H1…H6

Alors là, ça se corse un petit peu mais ne paniquez pas. Les balises « H »  servent à indiquer à Google la hiérarchie de vos contenus textuels. Pour vulgariser un peu cette scabreuse notion, revenons quelques années en arrière, quand vous deviez rendre des rédactions scolaires. Le H1 équivaut au titre de votre rédaction, les H2 aux noms de vos paragraphes (I, II, III, IV), les H3 aux sous-paragraphes (1,2,3) et ainsi de suite. Par exemple, dans cet article, nous n’utilisons qu’une balise H1 (Initiation au SEO : comment optimiser le référencement de votre site ?) et différentes balise H2 (Mots-clés, Titre Google, etc.). Sur votre site, vous devez donc paramétrer vos textes selon cet ordre d’importance.

La balise H1 est celle qui importe le plus aux yeux des moteurs de recherche. Chaque page doit contenir une seule et unique balise H1. Cette dernière doit renseigner les mêmes informations que votre Titre Google – remontez au deuxième paragraphe pour rafraîchir l’idée – et ce, pour chacune de vos pages.

Comment remplir ce champ dans l’Éditeur ? 

Cliquez sur le texte que vous souhaitez paramétrer, puis sélectionnez la balise en question.

Note : la taille n’a pas d’importance pour Google. C’est la balise qui fait le travail.

Balises H

Exemple et récap’

Un exemple ne peut que faire du bien à ce stade. Prenons la page eCommerce de Wix et étudions-la ensemble – comme quoi, ce qu’on vous raconte, c’est pas du flan. En voici le détail :

  • Titre Google – Créer un site de vente en ligne | Boutique en ligne  | Wix (Mot-clé + Nom De la Page + Nom de l’Entreprise).
  • URL – http://fr.wix.com/ecommerce/site-vente-en-ligne (Nom de l’Entreprise + Nom De la Page + mot-clé). Note : le symbole “/” est automatiquement ajouté entre votre domaine (ici : fr.wix.com/ecommerce) et chaque nouvelle page (ici : site-vente-en-ligne). Il n’est en revanche pas possible de l’ajouter, ainsi que les autres caractères spéciaux (%, |, etc.) dans l’URL de la page elle-même.
  • Description Google –  Avec WixStores, créez votre boutique en ligne. Acceptez les paiements en ligne et développez vos ventes instantanément.

créer une boutique en ligne Google Search

  • H1 – Créez votre boutique en ligne facilement.
  • Mots-clés dans l’ensemble de la page –  Boutique en ligne –> 4-5 fois / Site ecommerce –> 2-3 fois / Site de vente en ligne –> 2-3 fois.

Page ecommerce Wix

Un dernier conseil pour la route : N’oubliez pas d’optimiser votre site pour les écrans mobiles. Ces chers mobinautes (les surfeurs qui accèdent au Web depuis leurs appareils portatifs) se multiplient de façon exponentielle. C’est la raison pour laquelle Google récompense depuis quelque temps les sites adaptés aux smartphones et tablettes dans ses résultats sur mobile.

Ça fait beaucoup à digérer pour aujourd’hui, on vous l’accorde volontiers. Pour des conseils plus avancés, revenez demain, même heure, même URL (ou adresse) !

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