Le référencement est le nerf de la guerre digitale. Vous voulez que votre site sorte du lot et attire les internautes ? Pas le choix : vous allez devoir l’optimiser pour qu’il soit identifié par les moteurs de recherche comme une ressource de qualité, qui mérite de grimper dans leurs classements. Comme vous le savez grâce à notre précédent article consacré à la question, cette optimisation passe par un choix minutieux de vos mots clés et la publication régulière d’informations pertinentes pour votre public.
Mais ce que vous ignorez peut-être, c’est que les contenus écrits ne sont pas les seuls éléments scrutés par Google (et consorts) lorsqu’il s’agit d’évaluer votre site. Les images sont également passées au peigne fin. Il est donc nécessaire de les optimiser, elles aussi, si vous souhaitez attirer plus de trafic. Nous vous montrons comment faire.
L’Alt Text, ou l’art de raconter vos images à Google & Cie
Pour proposer aux internautes les meilleurs résultats de recherches, Google, Yahoo et Bing scannent en continu l’infinité de sites que le Web abrite. Leurs algorithmes évaluent notamment la qualité et la pertinence des contenus écrits, comme les titres de pages, les articles ou encore les publications sur les réseaux sociaux. Pour les images, les choses sont un poil plus compliquées.
En effet, les moteurs de recherche savent faire énormément de choses, mais sont incapables de décrypter un visuel. Du coup, si vous voulez que vos illustrations soient elles aussi prises en compte pour votre référencement, vous allez devoir les décrire à l’aide de mots. C’est tout le principe de l’Alt Text (pour « alternative text », ou « texte alternatif » dans la langue de Pivot).
Les Alt Texts ne sont pas visibles par vos visiteurs, contrairement aux Titres de vos images (que les internautes voient apparaître au survol du curseur). En revanche, ils sont lus avec beaucoup d’attention par les moteurs de recherche, qui les utilisent pour palier leur « cécité » et comprendre ce qui apparaît sur le visuel. Vous devez donc les renseigner avec beaucoup de soin. Le bénéfice est double :
D’une part, les moteurs de recherche pourront indexer le contenu visuel de votre site, ce qui améliorera votre référencement en général.
D’autre part, Google Images et ses homologues feront figurer vos illustrations dans les résultats de recherche. Vos images gagneront ainsi en visibilité, obtiendront plus de clics et votre trafic augmentera en conséquence.
Les règles à suivre pour rédiger des Alt Texts efficaces
Vous l’avez compris : l’Alt Text de vos images améliore votre référencement sur le Web et vous aide à attirer davantage de trafic vers votre site. Mais encore faut-il rédiger des descriptions pertinentes, appréciées des moteurs de recherche. Voici les bonnes pratiques en la matière :
Soyez concis : votre Alt Text doit impérativement contenir moins de 16 mots, car Google ne tient pas compte des caractères compris au-delà de cette limite pour le référencement.
Allez à l’essentiel : avec si peu de mots à votre disposition, il va falloir faire des choix. Vous devez décrire uniquement les éléments les plus importants du visuel. S’agit-il de l’endroit où la photo a été prise (utile si vous êtes une agence de voyages) ? Des objets qui s’y trouvent (nécessaire pour un site e-Commerce) ? Ou de la personne qui a pris la photo (incontournable pour un book de photographe) ? À vous de juger, en fonction de la nature de votre site et de votre activité.
Soyez clair : comme nous le disions, les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » vos images. Un exercice pratique consiste à remplir votre Alt Text comme si vous deviez décrire l’image à un ami qui ne l’a pas sous les yeux.
Replacez l’image dans son contexte : l’Alt Text dépend aussi de votre activité et du contenu de votre site. Par exemple, une photographie d’un couple qui prépare amoureusement son dîner peut avoir deux significations (et donc deux descriptions) très différentes, selon qu’elle figure sur un blog de cuisine ou sur un site de rencontres.
Ne trichez pas : il peut être très tentant d’utiliser l’espace dévolu à l’Alt Text pour placer subrepticement vos mots clés, même s’ils n’ont aucun rapport avec l’image en question. Abstenez-vous ! Les moteurs de recherche n’apprécient pas les tricheurs et les pénalisent lourdement. Alors, essayez plutôt d’être créatif et de trouver des manières originales de parler de votre activité, sans dénaturer la description de vos illustrations.
Comment remplir l’Alt Text sur votre site Wix ?
Rien de plus facile ! Si vous êtes sur le nouvel Éditeur :
Cliquez sur l’image que vous souhaitez décrire.
Cliquez sur l’icône « Paramètres ».
Tapez l’Alt Text de votre image sous l’intitulé « Décrivez votre image pour Google ». Et voilà, c’est fait !
Si vous êtes sur l’ancien Éditeur :
Cliquez sur l’image que vous souhaitez décrire.
Dans la fenêtre des paramètres, entrez votre Alt Text sous l’intitulé « Alt Text (Facultatif) ». C’est tout ? C’est tout !
Le saviez-vous ? Rédiger l’Alt Text de vos images présente un autre avantage. Les internautes souffrant de troubles de la vision utilisent des lecteurs d’écran pour surfer sur le Web. Tout comme les moteurs de recherche, ces machines ne reconnaissent pas vos visuels. Elles utilisent donc l’Alt Text pour se faire une idée de ce qui apparaît à l’écran, et retranscrire textuellement aux utilisateurs. En décrivant vos images, vous ne faites donc pas qu’optimiser le SEO de votre site : vous offrez également une meilleure expérience de navigation aux surfeurs non et malvoyants.
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